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　　对于上述要求，华北某公募基金销售人士表示，前几年不少被捧上“神坛”的明星基金经理发行产品后给投资者带来不小的损失，现在新规直接把这种宣传彻底禁止；而不让宣传基金规模，也是为了打破行业里的“唯规模论”。此外，过去基金公司往往会把 “爆款基金”“规模冠军”“首募超XX亿” 等作为核心卖点，一方面是利用投资者跟风买大基金的从众心理快速冲量，另一方面是通过规模优势强化品牌影响力。新规的限制直接掐断了这类博眼球营销的路径，意味着基金公司不能再靠规模光环吸引投资者。

　　在该电商渠道人士看来，基金直播是行业在特定阶段催生的营销新形态，此前因无明确法规约束，出现了不少乱象：比如无资质平台借直播变相卖基金、网红主播无从业资格就点评基金、直播打赏引发利益纠葛、直播内容随意性强且无风险管控等。而普通投资者在直播的娱乐化氛围中，容易忽视基金投资的风险属性，甚至被主播的情绪化话术诱导盲目跟风。直播流程的复杂化也会抬高中小机构的直播成本，未来基金直播可能会向“头部持牌机构+专业投教内容”的方向集中。